欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

高端化零食品牌战略下,良品铺子的成果如何了?| 看财报

时间:2023-05-28 07:21:36 | 浏览:962

图片来源@视觉中国3月29日晚间,国内休闲零售品牌良品铺子发布了2020年度及2020年Q4季度财务报告。财报显示,2020年,公司实现营业收入78.94亿元,同比去年上升 2.32%;净利润为 3.44亿元,同比增长0.95%。2020年

图片来源@视觉中国

3月29日晚间,国内休闲零售品牌良品铺子发布了2020年度及2020年Q4季度财务报告。

财报显示,2020年,公司实现营业收入78.94亿元,同比去年上升 2.32%;净利润为 3.44亿元,同比增长0.95%。

2020年,对于整个零售行业都是极其艰难的一年,而对于良品铺子这家大本营在湖北地区、历年来营收更依赖于线下零售的零食品牌,艰难程度尤甚。这一点从财报数据可以看出。

数据来源@公司财报

2020年,良品铺子主营业务收入76.86亿元,虽依然录得增长,但同比仅增长1.1%,远低于2019年20.2%的同比增速。

分业务来看,主营业务中,线上渠道收入40.01亿元,同比增长8.35%,占营业收入50.68%;线下渠道收入36.85亿元,同比下降5.69%。

不过,若分季度来看,良品铺子线下渠道销售收入的同比下滑趋势已被扭转。

2020年,良品铺子线下收入一至四季度销售增长率分别为-12.19%,-10.03%,-2.60%,1.67%。随着疫情逐渐平稳,第四季度销售额终于实现同比正增长。

财报中解释称,线下营收下滑主要是华中地区(封城客观因素),全年营收20.59亿、同比下滑。

2020年,良品铺子加大了在华东和华南区域的开店步伐,成为其主要增长动力,这两个区域营收分别是6.49亿和4.27亿,同比增长17.1%、20.79%。广深则成为继湖北、湖南、江西、四川、河南后第六大市场,华东地区新增门店160家,成为线下第七大市场。

财报显示。2020年,良品铺子门店数量达到2701家,覆盖21省2直辖市162座城市,相比2019年净增加门店285家。其中,加盟门店1951家,直营门店750家。

数据来源@公司财报

一直以来,良品铺子都是一家全品类零食公司,包括肉类零食、海味零食、素食山珍、话梅果脯、红枣果干、坚果、炒货、饮料饮品、糖巧、花茶冲调、面包蛋糕、饼干膨化、礼品礼盒等13个品类。

其中,2020年良品铺子销售前五的品类为肉类、坚果炒货、糖果糕点、果干果脯、素食山珍,品类发展均衡,毛利率最低的品类为坚果品类,占比17%。

休闲零食行业,利润率其实很低。据良品铺子历年财报数据,2020年Q4,其净利润率为仅3.4%,而历年来的最高利润率,也不过6.2%。

数据来源@公司财报

但良品铺子在国内的竞争者众多,如三只松鼠、恰恰集团、来伊份、好想你、百草味等,良品铺子希望通过品牌差异化,来与同行竞争。

为此,从2019年开始,良品铺子开始发力品牌高端化,在品牌定位上区别于其他同类竞争者,并提高产品单价。其中,海味零食是良品铺子高端零食战略的重点品类之一,良品铺子相继推出以虾夷扇贝、鲍鱼、海虾、海蟹、海鱼为主要原料海洋休闲食品。2020年,这一品类销售额5.05亿元,同比增长11.79%。

消费升级大势下,满足细分需求成为升突破口和品牌差异化的必由之路。针对不同功能、不用使用场景细分需求制定产品结构、产品标准、销售渠道和交互体验,是休闲食品行业转型升级方向。

良品铺子也瞄准了细分人群。

2020年5月,良品铺子推出专业儿童零食品牌“良品小食仙”,专注3-12岁儿童零食,包含饼干、果冻、功能型糖果、儿童鱼肠等产品200 多个 SKU。截至2020年底,良品小食仙销售收入2.23亿元,销售净利润 2540.98 万元。

良品铺子还针对健身人群,推出了健身零食子品牌“良品飞扬”,满足轻碳水、少脂肪、高蛋白、控能量的健身用户的零食需求。目前,其健身零食共计上市 21 款新品,全年全渠道终端销售额 1.08 亿元,其中明星产品——低脂鸡胸肉全年终端销售额 1768 万元,蛋白代餐奶昔全年终端销售额 1371 万元。

但良品铺子做高端化,最为被大家诟病的,其实是其期望的高端品牌调性,与其采用OEM 代工方式之间的矛盾。

2020年Q4季度良品铺子的营销费用为4.07亿元,占营收的22%。

数据来源@公司财报

但相比之下,良品铺子的研发费用及研发费用占营收的比例,则非常低。2020年Q4季度研发费用仅占营收的0.6%,低于同品类的三只松鼠(0.7%)。

数据来源@公司财报

不过总体来看,良品铺子的确是在加大对研发的投入和重视。2020年全年研发费用3.37千万,同比增长23.2%。

数据来源@公司财报

与此同时,良品铺子也在扩大研发人员的招募。2020年4月,良品铺子成立良品营养研究院和良品研发事业部,目前产品研发、食品营养相关技术人员增长89人至226人,同比增长64.96%。其中营养健康研究院硕博学位人才占比达92%。

从财报数据和良品铺子的各项举措来看,品牌高端化已成为良品铺子未来全力推行的核心战略。但高端化战略不是一朝一夕可以实现的。

3月21日,就有网友在微博发文称,在保质期内的良品铺子低脂鸡胸肉肠内,发现"蛆虫"。这使得大众对其对产品质量的把控能力,以及高端定位背后的产品研发能力提出更大质疑。

虽然,这一食品安全事件只是偶发事件,但如何提高研发能力和产品质量,在提高客单价的基础上保住口碑,不至于流失用户,良品铺子要做的还有很多。(本文首发钛媒体APP)

相关资讯

零食一哥良品铺子为何不香了?激进的良品铺子未来路在何方?

你买过良品铺子或者三只松鼠吗,最爱吃它们家哪款零食?想必很多人会说:提起三只松鼠就会想到坚果,而对于良品铺子基本没什么鲜明印象,吃过就忘。良品铺子的崛起早于三只松鼠,但如今不管是产品突围还是品牌定位,均已败给后者。从3月21日披露的年报来看

高端化零食品牌战略下,良品铺子的成果如何了?| 看财报

图片来源@视觉中国3月29日晚间,国内休闲零售品牌良品铺子发布了2020年度及2020年Q4季度财务报告。财报显示,2020年,公司实现营业收入78.94亿元,同比去年上升 2.32%;净利润为 3.44亿元,同比增长0.95%。2020年

高端零食良品铺子开启端午美食周 打造门店3公里高品质零食生活圈

5月8日,湖北武汉江岸区幸福路社区,70多位居民正在参加良品铺子全国首场“端午美食周”主题活动。随着端午临近,各大品牌粽子已陆续上市。今年粽子有什么新变化、怎么挑选最合适自己的粽子?本周,高端零食品牌良品铺子“端午美食周”主题活动开启,主打

今日资本拟部分减持良品铺子 系正常财务动作 良品铺子:将持续深耕价值型供应链打造高品质产品力

5月17日晚,良品铺子发布股东减持股份计划公告。未来6个月内,公司股东达永有限因自身资金需求,计划通过集中竞价或大宗交易方式减持公司股份合计不超过24,060,000股,即不超过公司总股本的6%。达永有限归属于著名风投机构今日资本,当前达永

先有“良品”,才有“铺子”——“三产融合”不等式 良品铺子这样作答

良品铺子的猪肉脯只采用猪后腿的四块肉。“1+1+1>3”,16岁的良品铺子一直追寻着这道不等式的最佳解法。一袋小小的零嘴,怎样反向整合一二三产业,并激发出最大价值?不等式的左边,良品铺子填写的答案是“寻味+创新+融合”。16年间,高端

良品铺子2022年营收净利双增:稳持高端零食战略,精细化运营实现高质量增长

3月23日晚,良品铺子(603719)发布2022年报告,良品铺子2022年营收净利双增:稳持高端零食战略,精细化运营实现高质量增长。3月23日晚,良品铺子(603719)发布2022年报告。报告期内,公司实现营业收入94.40亿元,同比增

良品铺子2022年营收净利双增:稳持高端零食战略,精细化运营实现高质量增长

  3月23日晚,良品铺子(603719)发布2022年报告。报告期内,公司实现营业收入94.40亿元,同比增长1.24%,规模稳健扩张。实现归母净利润3.35亿元,同比增长19.16%,盈利能力持续提升。主营业务毛利率27.67%,较同期

“高端零食第一股”3个月蒸发110亿,良品铺子为何失宠?

文 | 杨万里昔日,“投资女王”、今日资本创始人徐新曾表示,未来良品铺子有可能发展成为全球性的世界级大公司。理想很丰满,现实却很骨感。上市不到9个月时间,良品铺子在二级市场上经历了一段过山车行情。自三月份开板后,良品铺子经历了短暂回调便开始

专访良品铺子创始人杨红春:我们为什么一定要做高端零食

雷帝网 雷建平 11月7日报道最近两年,休闲零食品牌良品铺子动作很多。在上海进博会上,良品铺子更是在现场与巴基斯坦最大的松子采购、加工企业HALO FOODS签约,签下一份3亿元人民币的巴西松子原料合作协议。良品铺子进博会签下3亿松子订单同

用美味感动世界,分众传媒助力高端零食第一股“良品铺子”上市

今天,高端零食第一股“良品铺子”正式上市。良品铺子对高品质的坚守为整个行业的健康长远发展,树立起了鲜明的标杆和风向标,而分众传媒有幸能够见证并助力良品铺子上市!上市视频:2月24日,高端零食第一股“良品铺子”正式登陆A股市场,在上海证券交易

专访良品铺子杨红春:全渠道取得15%增长 验证高端零食战略正确性

雷帝网 雷建平 11月7日报道最近两年,休闲零食品牌良品铺子动作很多。在上海进博会上,良品铺子更是在现场与巴基斯坦最大的松子采购、加工企业HALO FOODS签约,签下一份3亿元人民币的巴西松子原料合作协议。良品铺子进博会签下3亿松子订单同

高端零食良品铺子以供应链为高质量发展支点 淬炼高品质产品

17大品类1600余个SKU,3226家线下门分布全国各地,全年百亿级别销售额,……十七年保持良好增势,良品铺子以高质量产品勇立高端零食市场潮头。高质量产品离不开高质量供应链的打造,3月中旬至4月以来,良品铺子股份有限公司副总裁、供应链中心

高端零食之王又爆雷了吗——良品铺子三季报解析

初看良品铺子的三季报数据,第一感觉似乎是爆了雷。1-9月公司累计实现营业收入70.03亿,仅同比增长6.61%,下降至个位数增长速度,貌似高成长的故事已开始有些难以为继。同时,净利润2.87亿、扣非净利润2.18亿,分别同比-8.84%、-

共建“中国高端休闲食品研发中心”,良品铺子蓄力前行

2022年上半年,休闲零食行业部分公司业绩出现较大幅度下滑,二季度甚至出现大幅亏损,而良品铺子做到了逆势双增。2022年上半年,休闲零食行业部分公司业绩出现较大幅度下滑,二季度甚至出现大幅亏损,而良品铺子做到了逆势双增。财报显示,良品铺子上

除了买零食,良品铺子门店竟还有这些“隐藏”服务!

爱吃零食的吃货,对良品铺子一定不陌生,鸭脖、坚果、猪肉脯、芒果干,嘴馋了就去家门口的门店逛一逛,基本不会让你失望。但很多人不知道的是,这个每年有2亿人次进店的品牌,除了能买零食,竟然还可以给顾客提供这些服务!今天就来一起盘点,良品铺子门店里

友情链接

网址导航 SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈上饶新闻资讯网桂林日月双塔资讯网向涵之影迷网飞鹤奶粉评测网生蚝养殖技术网梧州六堡茶官网古钱币网零食资讯网儿童玩具批发资讯网今日潍坊周大福黄金港式茶餐厅资讯网c语言中文官网小罗伯特·唐尼影迷网奥克斯空调资讯网
水果店加盟网-水果加盟店10大品牌有:百果园PAGODA、鲜丰水果、绿叶水果、果之友、洪九果品、天天果园、欢乐果园JOYTREE、苏洪鲜食、花果鲜、叶氏兄弟等,上榜水果店十大品牌榜单和著名水果店品牌,16年连锁加盟缔造经验,助您扬帆水果新零售市场,整店输出,五大品类,千款单品,高档水果加盟店鲜果+果切+果脯零食,复合式经营,多元化盈利,公司一站式扶持!
水果店加盟网 haoyiche.cn ©2022-2028版权所有